Crónica de la tertulia, escrita por José Angel D., como ya va siendo habitual
Otro
martes que no es un martes más. Nunca lo es cuando nos reunimos “Agora
Hispalensis”. Y menos si al almuerzo viene invitado un personaje líder de
Sevilla como Julio Cuesta, actual Presidente de la Fundación Cruzcampo.
Como
él mismo nos contó, la Fundación Cruzcampo que el Grupo le encomienda levantar,
nace en 1992, agrupando una ingente y dispersa labor de mecenazgo y
colaboración con distintas instituciones de la ciudad. La compañía cervecera es
una parte, y parte importante de nuestra sociedad donde “el compromiso” forma
parte de la red de relaciones civiles. ¡Cuántas obligaciones nos imponemos aquí
por que tenemos el compromiso de ayudar a esta o aquella organización!
El
que muchas organizaciones – deportivas, intelectuales, lúdicas, culturales – se
acuerden de Cruzcampo para obtener alguna colaboración para dar lucimiento as
un acto se vivía en la empresa cervecera como algo natural y se respondía con igual
disponibilidad.
Julio,
nos desgranó cómo ha ido evolucionando este concepto y cuál es el sitio que
ocupa la esponsorización en la estructura de presencia social de una entidad.
Nos
animó a pensar en lo que ayuda a una actividad -una conferencia, una inauguración de un exposición o competición
deportiva – el proporcionarle lo barriles precisos para acoger al público
asistente.
Por
otro lado nos hizo ver que ese comportamiento altruista, tampoco es insensato
desde una visión económica de empresa ya que obtiene un retorno emocional que
vincula a mucha gente con la marca. También tiene la servidumbre de todo
ejercicio continuado de pública donación que le convierte en objeto de atención
preferente para gran variedad de iniciativas, que no siempre pueden ser
cubiertas a los niveles pretendidos por sus promotores atendiendo. Pero siempre
son escuchados porque han tenido la atención puesta en la Fundación.
Hubo
también un tiempo para conocer la evolución de Cruzcampo desde un dimensión de
Empresa Familiar, su paso por la alianza con Guinness y la síntesis en DIAGEO
hasta la actual posición como flagship
de Heineken, grupo cervecero holandés.
Por
otro lado pudimos de conocer de primera mano – de la suya, que estuvo en las
negociaciones desde el principio – cómo se gestó y se ejecutó la implantación
de la nueva fábrica Cruzcampo. Desde el instante inicial y por voluntad expresa de la matriz Heineken se renunció a
cualquier ganancia derivada del mero cambio urbanístico de la factoría. Ésta
fábrica, inaugurada por el Rey en octubre de 2008, es hoy una pieza clave del
actual éxito industrial de la empresa y un beneficio importante para la ciudad.
Nuestro
invitado expresó su confianza que una nueva y buena futura Ley de Mecenazgo
facilite mejor las actividades de las Fundaciones que como la que preside
aportan crecimiento y asistencia desinteresada a la vez que constituyen factor
de estructuración social y solidaridad afectiva y efectiva.
Otros
momentos estupendos fueron los que nos hicieron evocar la Exposición Universal
donde Julio Cuesta ocupó lugar destacado y otras hazañas de discreta influencia
en nuestra ciudad
Sevilla,
15 de enero de 2013 JADC
